挂历冷下去了，年历市场还能热什么

　　又到岁末年终，又到“新桃换旧符”的时候，那么今年的年历市场又是怎样一番景象呢？
 
　　●传统挂历缺少新意惹人烦 

　　早在几年前挂历市场就失去了它原有的风光，惨淡经营了几年之后，记者日前采访发现，挂历市场就像“王小二过年———一年不如一年”。传统挂历在款式上并无多大地变化，倒是价格又便宜了很多。 

　　在北京朝阳区一个文化用品批发市场里，记者看到，挑选挂历的顾客寥寥无几，而且一般都是老人，偶尔有年轻人，也只是询问台历的价格，或者请对方在台历上印出自己所在公司的名称和联系方式。一位专门批发挂历的何先生说，今年的挂历市场怎么也“热”不起来，每天最多能卖出四五本，去年35元的挂历今年降到8元也卖不出去。销售商张女士同样也为卖不出挂历连连叫苦：挂历内容陈旧，没任何新意，每年都一个样，消费者当然会有一种厌烦感。 

　　与传统挂历形成对比的是，一些个性化的挂历成了广大消费者的新宠。30岁的萧女士最近给远在湖北的父母送去了一份惊喜：一幅她自己设计的全家福照片挂历。这本挂历有8开大小，共13张。封页是一张父母年轻时的老照片，在照片下边列出的12个月份，全都是家人的照片，有萧女士与父母的合影，有父母单独照片，还有三代同堂照片。一家兼营设计、印刷的电脑公司负责人向记者介绍，这些挂历是按照客户的要求定做的，包括图案的选取、照片的摆放等都由客户说了算。这种挂历的价格相对传统挂历来说贵了不少，但是仍然有很多人前来定做，生意还算红火。 

　　●实用性成为消费者最爱 

　　与传统挂历销售萎缩呈鲜明对比的是大量替代品———桌上月历、台历的热销。据了解，今年市场销售的桌上月历、台历正向设计简洁、内容实用的方向发展。像今年新出现的电子钟式台历，一改以往的“铅笔桶”式设计，可随意翻看的纸质月历与触摸式电子钟结合起来，简洁易用。桌上月历另一个特色是它的内容实用。像“健康知识”、“百科知识”、“现代生活”、“菜谱”都非常好销。业内人士分析，桌上月历走红除了原有的记事、计时、装饰、赠送等功能外，关键在于它独有的文化内涵，而且摆放也方便随意。一位正在新华书店购买月历的王先生称：“桌上月历让人感到意趣无穷，还可以与家里的整体风格相配套，体现装修品位。这是我购买它的理由。” 

　　记者在采访中还发现，虽然人们对传统挂历并不热衷，但这并不代表人们不需要日历牌。那些可以压在玻璃板下的、放在钱包里的袖珍日历牌潜在着巨大的市场。一位在写字楼工作的张小姐对记者说，每到年底自己都会收到一些小巧玲珑的日历牌，刚好放进钱包里。虽然日历牌的背面是商家的广告，但她对这种广告宣传方式并不反感。另一位陈女士也表示，钱包里装上日历十分方便，但不容易在市面上买到。如果想要美观漂亮，能装饰钱包的日历牌，就更是难上加难了。 

　　●年历市场期待新一轮起飞 

　　一位业内人士分析认为，挂历“失宠”的原因主要是挂历在城市居民生活中的实用功能日益降低了。挂历的主要作用就是用来查看日期的，其次是装饰品。如今，人们可以通过手机、传呼、电脑、电视、报刊等各种方式获取日期信息，挂历自然就“落伍”了。再者，一些做工精美的电子万年历等也在逐步取代着挂历的功能。至于装饰功能，在住宅装修日益考究的今天，城市人的生活品位也在不断提高，挂本挂历自然不如挂一幅名人字画或风景装饰画了。因而，挂历失去市场也就在所难免。 

　　然而，据中国社会调查事务所的一项调查显示，75％左右的被访者看日历或台历。由此可见，年历并不是没有市场，年历市场也不是没有前途和“钱”途，而是没有找到消费者真正的需要。 

　　从出版社到商家再到消费者，都认为现在的年历市场应在以下方面寻求突破：一是设计上应有新突破，出版社在档次、质量、工艺上要下功夫。二是把挂历作为一种工艺品、艺术品来设计，取代它的“一次性”缺陷，让它的寿命不受年节的制约。 

　　从年历市场冷热两极分化的现象，我们联想到了，“王麻子”品牌倒下与专为“左撇子”设计的左手剪刀供不应求的鲜明对比，活生生的市场现象告诉我们，一种产品若想求生存、求发展，开拓创新、顺应市场需求是惟一途径。