香烟月份牌

　　岁月匆匆，它使许多奇珍异宝灰飞烟灭，也使许多原先十分寻常的东西绽放异彩。我收藏的数张民国时期的香烟月份牌，是当时烟草公司为宣传和促销其产品，从我国传统年画中的“节气表”和“日历表”上演化而成的广告招贴画。

　　香烟月份牌，时兴于我国二、三十年代。它是一种用炭笔素描打底，再以细腻写实的西洋画手法，用水彩、水粉绘制而成，是中外合璧、极具时代特征的“新年画”。这种画的内容题材，可分做古典和现代两大类。前者主要是我国家喻户晓的民间故事、神话传说和历史名著中的才子佳人、英雄人物；后者以时下当红明星、艳装美女、摩登女郎等的生活实景为内容。此画有很强的市俗诱惑性，一经推出便深受青年男女和社会各阶层人士的喜爱。很快就形成了以上海为中心，辐射到全国各地的局面。就连地处闽中腹地的永安城乡，许多老人们谈起来还记忆犹新。

　　早期的香烟月份牌，在广告画的上下方或四角，印有各个月份的日期，通常每月一张。烟草公司一般都在春节前后，随商品批发免费赠送给分销商和烟民。后来，随着烟草市场竞争的日趋激烈，烟草公司也不分年、节随时大量印制广为赠送。为了获得更大的商业利益和经济效益，各烟草公司不惜重金，聘请最红的工艺美术大师精心绘制香烟月份牌。从而，在全国产生了一批以郑曼陀先生为代表的，极富创新特色的“擦笔水彩画”月份牌画家创作群，把中国传统年画的创作技法推上了一个新的高度。

　　我收藏的香烟月份牌，多数是当时名闻遐迩、红极上海滩的月份牌画家杭稚英和金梅生等人绘制。他两人与李慕白、谢之光等被誉为是“老法师”郑曼陀的“四大金刚”。香烟月份牌一般长７８ｍｍ、宽５２ｍｍ，是用高级铜版纸，以胶牌彩色印刷。画的上下两头还用铜皮或白铁皮镶边，这在当时显得相当的豪华。杭稚英，是民国时期著名的月份牌画家。他是浙江海宁人，长期生活在上海，曾自创“稚英画室”，为许多大烟草公司创作香烟月份牌，其中为“美丽”牌香烟画的美人图系列招贴画最具影响。我有两张香烟月份牌，是杭稚英特别为中国华东烟草公司和中国华成烟草公司绘制的艳装美女。此画画风细腻甜润，造型生动准确，画面色彩鲜丽光洁，虽历经半个多世纪，“佳人已老”，但仍然婀娜动人呼之欲出，夺人眼目！香烟月份牌上所罗列的各种香烟，如：美丽牌、三马牌、富贵牌、老蝦牌等近百种。这些香烟的名称对我们都十分陌生，但对从那个时代走过来的老辈人来说却津津乐道。什么“大炮台”、“司令牌”、“绞盘牌”等等，仿佛那烟雾缭绕的迷蒙，是从岁月深处的梦中飘来。由于我国现行法律已不允许烟草公司在电视、报刊以及各种宣传媒体上做广告，香烟月份牌这个“后无来者”的俏美人，真是“一笑回头尚带羞，故擎扇子掩双眸，销魂自信秋夜媚，生怕檀郎不肯休。”