的确，晋江市目前已拥有“安尔乐”、“安踏”、“七匹狼”、“SBS”4个中国驰名商标；“安踏”、“寰球”、“爱乐”等3个运动鞋品牌入选中国名牌产品。晋江还有福建省名牌产品40个，福建省著名商标34个，分别占全省的9.7％、13.9％。
晋江企业大打品牌战略始于1999年。当时，“安踏”率先引入品牌战略，聘请世界冠军孔令辉做形象代言人，其成效十分显著。安踏成功的模式开启了晋江企业的品牌意识。安踏之后参与创牌运动的有金莱克、求质、福时来等，他们聘请国家级运动员担纲形象代言人。
晋江市委、市政府适时进行了打造“品牌之都”战略的政策引导。为引进高级人才，2000年5月晋江市在全国县级市中率先成立了博士后科研工作站，政府挂牌运作，服务全市企业。目前这里不仅吸引了来自北京、上海等地的数千国内鞋业精英，也吸引了意大利、法国等国家的高级专门人才，为质量立市、品牌立市服务。同时，市里不惜重金对创名牌的企业给予重奖。迄今为止，已有上百家企业得到了2000多万元的奖励。
在晋江，企业求质量创名牌蔚然成风。据不完全统计，仅鞋业企业每年投入技改的资金就在8亿元以上。为创名牌，他们开始了与世界同步的技术改造：引进了世界上最先进的制鞋技术，买来了最贵的鞋机和最优良的鞋材。几年下来，他们的相当一部分产品已接近国际先进水平，其中的款式快速仿型CAD／CAM系统，处于国际领先水平。
寰球鞋服公司是晋江制鞋企业中的“效益老大”，尽管寰球每年生产500多万双运动鞋，市场覆盖30多个国家和地区，企业效益非常好，但过去只是作为世界名牌的加工厂，没有自己的品牌。在晋江市实施打造“品牌之都”战略的热潮中，他们也改变经营方向，携自己的“亚礼得”牌高级运动鞋加入到创品牌的竞争行列。
如今的晋江货，不论是产品设计、还是工艺水平、新品研发，都走在全国前列，相当部分产品已接近国际先进水平。求质量创名牌，求出了企业实力，创出了市场竞争力。目前，晋江市有3个名牌产品的市场占有率居全国第一，它们分别是：“安踏”运动鞋市场占有率14.7％,“九牧王”西裤市场占有率23.4％,“七匹狼”夹克衫市场占有率15.1％。
这些事实雄辩地证明：名牌就是效益！这就是晋江人的品牌观。本报记者 黄如飞 王丹飚 兰锋 通讯员 王建新